Teaser, landing và những chiêu câu kéo game thủ bằng hình ảnh gợi dục, hở hang, phản cảm đang khiến game thủ và giới chức năng Trung Quốc phát ngán.

Chiến lược dùng hình ảnh, câu chữ gợi liên tưởng đến sex hay các nữ nhân vật, show girl ăn mặc hở hang để quảng bá game là vấn đề xảy ra từ lâu tại Trung Quốc. Vừa rẻ, vừa đơn giản mà gây hiệu ứng rõ rệt là cách mà các đơn vị làm game tại Trung Quốc nhận định và thực hiện một cách hăm hở và nhiệt tình theo lối mòn như vậy.

Mới đây, tờ Nhân Dân Nhật Báo, cơ quan của Ban chấp hành Trung ương Đảng Cộng sản Nhân dân Trung Hoa cũng đã đăng tải xã luận lên bức xúc về vấn đề này. Theo đó, từ năm 2009, chính phủ Trung Quốc từng lên kế hoạch "dọn dẹp sạch" quảng bá hở hang trong ngành công nghiệp game. Tháng 7/2009, Bộ Văn hóa Trung Quốc đã đánh sập nhiều trang chủ trò chơi có hình ảnh phản cảm và tới tháng 8/2009, Tổng cục Báo chí và Xuất bản đã công bố bản điều tra 71 công ty game Trung Quốc sử dụng nội dung bị đánh giá là thô tục, xử phạt 188 game không giấy phép, 204 đơn vị phát hành game trái pháp luật.

Tuy nhiên, bất chấp nỗ lực mạnh tay của chính phủ trong năm 2009, năm 2010 đánh dấu bước chuyển biến mới của việc quảng bá game phản cảm bằng những hình ảnh gợi dục với một tựa game ăn theo Tây Du Ký. Việc một show girl khỏa thân hoàn toàn, chỉ che các chỗ nhạy cảm bằng gấu bông của game nói trên đã dấy lên làn sóng phẫn nộ vì chiến thuật PR game rẻ tiền, làm mang tiếng xấu cho cộng đồng game tại Trung Quốc, khiến game bị xem như ngành khiêu dâm trực tuyến trong suốt một thời gian dài. Tới năm 2011, Bộ Văn hóa Trung Quốc đã phải ban hành văn bản quản lý trò chơi trực tuyến để ngăn chặn các hành vi quảng bá theo kiểu khiếm nhã này. Cũng trong năm đó, hàng loạt game lách luật bằng cách đặt máy chủ ở nước ngoài vẫn đều đặn lấy hình ảnh động phòng, hiếp dâm để quảng bá.

Tình trạng trên làm mạnh, dưới lách luật vẫn tiếp diễn trong suốt năm 2012 đến tận 2014 khiến các cơ quan chức năng Trung Quốc và cả các game thủ cũng phải đau đầu. Không sử dụng những hình ảnh sex kiểu hoạt hình, hình thật thì các NPH game cũng cố mời các sao đóng phim người lớn hay từng dính scandal sex để làm đại diện. Thế nhưng, việc quản lý, xử phạt tại xứ Gấu trúc không phải dễ dàng khi đất nước này cũng bị xem như quốc gia có tỷ lệ tham nhũng đứng hàng top thế giới.

Tại Việt Nam, cũng "nhờ" sự thống trị của game Trung Quốc và sự "học hỏi" khủng khiếp của các NPH Việt, game thủ nước ta cũng đang ngày ngày phải chịu đựng sự tràn lan của quảng cáo game kiểu 3S: sốc, sex, sến. Game này mới ra tung thêm bộ ảnh của hotgirl cosplay mát mẻ, game kia quảng cáo trên facebook bằng slogan: "Vừa chơi game vừa xếp hình" hoặc game nọ gắn quảng cáo pop-up từ các trang xem phim đọc truyện với lời mời chào tục tĩu.

Những webgame này thực chất không có nhiều điểm nổi bật và phát hành không giấy phép nên phải dùng những hình ảnh gợi dục tạo sự chú ý, thu hút những người tò mò. Sau một thời gian "hút máu", NPH bỗng đóng cửa và theo thông lệ, người chơi sẽ chẳng biết phải tìm đâu để đòi bồi thường. Với các NPH lớn, hoạt động dưới sự theo dõi của pháp luật, những chiêu trò quảng cáo có phần được tiết chế hơn, người chơi cũng sẽ yên tâm hơn với những đãi ngộ khi chơi hoặc bồi thường chẳng may khi game phải đóng cửa. Tuy thực trạng chưa đến mức nghiêm trọng như tại Trung Quốc nhưng việc các đơn vị phát hành game quá nghèo nàn về ý tưởng quảng bá và chỉ biết áp dụng chiêu trò rẻ tiền vẫn là vấn đề gây nên bức xúc cho không chỉ riêng game thủ mà cả những người lỡ tiếp xúc với kiểu quảng bá này.